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• Schritte
• Tipps

Eine gute Radiowerbung kann den Hörer überzeugen, etwas zu konsumieren, das nur auf Worten basiert. Jingles und interessante und effektive Soundeffekte. Viele Texter müssen sich überlegen, wie sie alle relevanten Informationen zu einem Produkt oder einer Dienstleistung innerhalb von 15, 30 oder 60 Sekunden an die Öffentlichkeit weitergeben können, was Beharrlichkeit und Kreativität erfordert. Aber keine Sorge: Es ist nicht unmöglich!

Schritte

Teil 1 von 4: Bestimmen der Dauer der Anzeige

1. 

   Bestimmen Sie, wie lange die Anzeige dauern wird. Im Durchschnitt werden Radiowerbung in Segmenten von 15, 30 oder 60 Sekunden aufgezeichnet und ausgestrahlt. Sie müssen diese Entscheidung anhand von Faktoren wie Budget, kreativem Format und der Vertrautheit der Hörer mit dem Produkt oder der Dienstleistung treffen. Wenn Sie mehr finanzielle Bedingungen haben, schreiben und produzieren Sie drei Versionen der Anzeige mit jeweils unterschiedlicher Dauer. Lesen Sie den Text in normalem Tempo und prüfen Sie, ob er zur Zeit passt.
   • Schreiben Sie eine 15-Sekunden-Anzeige, wenn Sie für ein bereits bekanntes Produkt oder eine Dienstleistung werben oder ein begrenztes Budget haben.
   • Schreiben Sie 60 Sekunden, wenn Sie eine kreative Erzählung für die Anzeige erstellen möchten.

2. 

   
   
   Schreiben Sie eine einfache 15-Sekunden-Anzeige. Eine 15-Sekunden-Anzeige hat nur Zeit für grundlegende Informationen über das Produkt oder die Dienstleistung. Schreiben Sie einen einfachen und direkten Text, wenn Ihre Zielgruppe diesen Artikel bereits kennt. Sagen Sie den Namen des Unternehmens (oder der Person) und des Produkts oder der Dienstleistung, die Kosten und die Kontaktinformationen.
   • Schreiben Sie zwischen 30 und 40 Wörter für eine kürzere Anzeige.

3. 

   
   
   Halten Sie die Aufmerksamkeit des Hörers mit einer 30-Sekunden-Anzeige auf sich. Viele Texter haben 30 Sekunden Zeit, um Werbung zu schalten, und können mehr Details als in 15 Sekunden angeben. Diese längere Zeit ist ideal, um interessante und kreative Geschichten zu erzählen, einschließlich Dialoge, Geschichten oder sogar Kurzgeschichten.
   • Schreiben Sie maximal 80 Wörter für eine 30-Sekunden-Anzeige.

4. 

   
   
   Seien Sie detaillierter in 60-Sekunden-Anzeigen. In der Regel dauert eine Radiowerbung bis zu einer Minute. Diese Zeit reicht aus, damit der Autor a Tonhöhe an die Zielgruppe. Es kann die Aufmerksamkeit des Hörers auf sich ziehen, ein Problem im Leben dieser Person zitieren, eine Lösung vorschlagen und die Zufriedenheit nach dem Gottesdienst garantieren.
   • Das 60-Sekunden-Mal ist ideal für den Verkauf neuer und unbekannter Produkte und Dienstleistungen.
   • Schreiben Sie maximal 160 Wörter für eine 60-Sekunden-Anzeige.

Teil 2 von 4: Auswählen eines Anzeigenstils

1. 

   Verwenden Sie die Erzähltechnik für die direkte Präsentation. Dieses Format basiert auf einer einzelnen, leistungsstärkeren Stimme. Sie teilt dem Hörer grundlegende Informationen über das Produkt oder die Dienstleistung mit und behält dabei immer den gleichen Ton bei. Der Text sollte die einfachste Struktur widerspiegeln, auf den Punkt kommen und fokussiert sein. Wenn es trifft, erweckt der Werbetreibende den Eindruck, dass er direkt mit der Person spricht, die zuhört.
   • Dieser direkte Werbetreibende zitiert nicht nur grundlegende Fakten, sondern kann auch offene Fragen stellen, z. B. "Haben Sie ...?" oder "Möchtest du ...?"
   • Die Erzähltechnik für die direkte Präsentation ist in 15-Sekunden-Anzeigen sehr verbreitet.

2. 

   Verkaufen Sie das Produkt oder die Dienstleistung in einem Dialog. Wer hört nicht gerne von Zeit zu Zeit die Gespräche anderer Leute? Dieses kreative Format ist einfach: Ein Charakter stellt ein Problem dar, während ein anderer Charakter eine Lösung in Form des Produkts oder der Dienstleistung bietet. Dann führen sie einen Dialog über die Vorteile der Ankündigungen. Aussehen:
   • Problem: "Mein Abschluss kommt, aber ich habe kein Kleid!" Lösung: "Ich habe meine bei _____ gemietet. Es war schnell, einfach und billig!"
   • Problem: "Mein Sohn hat Schwierigkeiten beim Schreiben ..." Lösung: "Meiner auch. Ich habe ihn an der _____ Schule für einen sehr guten Nachhilfekurs eingeschrieben."

3. 

   Verwenden Sie einen Aufkleber, um die Aufmerksamkeit des Hörers noch mehr zu halten. Die Vignette gibt dem Hörer einen Vorgeschmack auf das Leben eines Menschen und zielt darauf ab, eine Identifikation zwischen beiden zu erzeugen. In diesem Fall besteht der nächste Schritt für den Hörer darin, das beworbene Produkt oder die beworbene Dienstleistung zu kaufen.
   • Beginnen Sie die Anzeige mit einer kurzen Vignette, die das spezifische Problem des Charakters dramatisiert. Denken Sie daran, dass Ihr Ziel darin besteht, sich mit dem Hörer zu identifizieren. Zum Beispiel:
     • "Oh nein! Ich habe Arthurs Geburtstagstorte verbrannt! Was mache ich? Seine Überraschungsparty ist heute Abend!"
   • Geben Sie nach dem Erstellen des Problems die Stimme des Werbetreibenden ein. Es wird dieses Problem kontextualisieren und die Lösung in Form des Produkts oder der Dienstleistung anbieten sowie Details zum Thema bereitstellen:
     • "Lassen Sie nicht zu, dass ein verbrannter Kuchen Ihre Party ruiniert! Überraschen Sie den Preisträger mit einem der köstlichen Kuchen von Confeitaria _____! Hier bei Confeitaria _____ bieten wir eine große Auswahl an Kuchen und anderen dekorierten und frischen Süßwaren für alle Gelegenheiten! ".
   • Wenn es die Zeit erlaubt, setzen Sie das Vignettenzeichen wieder auf Sendung und zeigen Sie seine Reaktion auf den Lösungsvorschlag des Werbetreibenden:
     • "Wow, dieser Kuchen ist köstlich!"
     • "Danke mir nicht, Arthur! Danke der Konditorei _____!"
   • Schließen Sie mit einem Aufruf zum Handeln für den Werbetreibenden:
     • "Besuchen Sie noch heute einen _____ Süßwarenladen!"

4. 

   Fügen Sie Berichte in die Anzeige ein. Sammeln Sie Berichte von Personen, die das Produkt oder die Dienstleistung verwendet und genehmigt haben. Genau diese Zeugnisse überzeugen den Hörer, das Angebot zu konsumieren. Sammeln Sie also ehrliche, glaubwürdige und inspirierende Geschichten von echten Menschen. Hier sind einige verschiedene Typen:
   • Befragen Sie zufällige Personen und fragen Sie sie, was sie von einem Produkt oder einer Dienstleistung halten, die bereits auf dem Markt etabliert ist. Finden Sie heraus, warum sie ihn mögen und welche Auswirkungen dies auf ihr Leben hat.
   • Bitten Sie echte Menschen, Prominente oder Experten, gut über das Produkt oder die Dienstleistung zu sprechen und deren Verwendung und Vorteile zu beschreiben.

Teil 3 von 4: Kreative und ansprechende Werbetexte schreiben

1. 

   Verwenden Sie bei der Suche, was Sie über das Produkt oder die Dienstleistung herausgefunden haben. Sie müssen den Werbetext in den vorherigen Recherchen inspirieren, die Sie zu dem Produkt oder der Dienstleistung durchgeführt haben. Es ist sehr wahrscheinlich, dass die Zuhörer Zweifel an diesen zentralen Punkten haben werden; Hier ist es Ihre Aufgabe, vorauszusehen, was sie sind, und sie alle zu reparieren, bevor die Leute überhaupt anfangen, sich selbst in Frage zu stellen.
   • Schreiben Sie den Werbetext für die Zielgruppe. Denken Sie über jedes Wort und jede Phrase nach, um zu sehen, ob Ihre Hörer einen guten Empfang für die Anzeige haben.
   • Helfen Sie dem Hörer, das Produkt oder die Dienstleistung wirklich zu verstehen.
   • Erklären Sie gut die Vorteile des Produkts oder der Dienstleistung im Leben des Verbrauchers.

2. 

   Schreiben Sie einen einfachen und eingängigen Text. Viele Hörer achten nicht einmal auf Radiowerbung, wenn sie kurz und langweilig sind. Als Texter besteht Ihre Aufgabe darin, diese Aufmerksamkeit auf einmal zu erregen und einen kurzen und genauen Text über das Produkt oder die Dienstleistung zu schreiben. Es ist eine schwierige Aufgabe, aber keine unmögliche.
   • Versuche nicht zu enthüllen alle die Details des Produkts oder der Dienstleistung im Text.
   • Schreiben Sie eine einfache Nachricht, die sich auf das Produkt oder die Dienstleistung konzentriert. Versuchen Sie nicht, zu kreativ zu sein, um Ihre Zeit mit der Vignette, einem Dialog oder einem Konto zu opfern.
   • Überprüfen und bearbeiten Sie den Text mit kritischem Blick.Denken Sie an jedes Wort und jede Phrase und denken Sie: Können Sie einen Satz von 15 auf sechs Wörter reduzieren? Ist dieser Witz relevant? Gibt es interessante Synonyme für einen solchen Begriff?
   • Denken Sie daran, dass die meisten Leute die Anzeige während der Fahrt hören und viele die Sender wechseln, wenn der Song oder das Programm endet. Daher muss der Werbetext so fesselnd sein, dass er jederzeit seine Aufmerksamkeit auf sich zieht.

3. 

   Beenden Sie den Text mit einem Aufruf zum Handeln. Neben der umfassenden und übersichtlichen Präsentation des Produkts oder der Dienstleistung muss der Werbetext diese Einladung an die Hörer richten. Das heißt: er muss sagen Was der Zuhörer muss es tun. Zum Beispiel:
   • Kaufen Sie das Produkt oder probieren Sie den Service aus.
   • Nutzen Sie den Verkauf eines bestimmten Geschäfts.
   • Wenden Sie sich an den Hersteller oder das zuständige Unternehmen.
   • Besuchen Sie eine Musikshow oder eine andere Art von Aufführung.
   • Sehen Sie sich ein bestimmtes Fernsehprogramm an.

4. 

   Nutzen Sie gute Soundeffekte. Sounddesign ist eines der wichtigsten Tools für Radiowerbung, da es keine visuelle Unterstützung für Hörer gibt. Integrieren Sie effektive Effekte, um einfachen Text in narrensichere Werbung umzuwandeln. Und stellen Sie sich vor, was diese Effekte zum Zeitpunkt des ersten Schreibens sind.
   • Denken Sie nach dem Schreiben des Textes niemals über Sounddesign nach.
   • Sie können ungewöhnliche und eigenartige Stimmen und Geräusche in die Anzeige aufnehmen.
   • Zum Beispiel: Eine Bier- oder Soda-Anzeige kann den Klang einer Flasche verwenden oder geöffnet werden. Eine Ankündigung eines Fußballschuhs kann wiederum dazu führen, dass die Menge im Fußballstadion vibriert. und so weiter. Diese Elemente machen jede Anzeige viel leistungsfähiger und effektiver.

Teil 4 von 4: Das Produkt oder die Dienstleistung verstehen

1. 

   Erforschen Sie viel über Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung. Sie müssen von Anfang bis Ende mit dem Produkt oder der Dienstleistung vertraut sein, bevor Sie über den Anzeigentext nachdenken. Versuchen Sie die folgenden Fragen zu beantworten:
   • Wofür ist das Produkt?
   • Wie trägt der Dienst zum Leben des Benutzers bei?
   • Wer stellt das Produkt her?
   • Welche Firma oder Person bietet den Service an?
   • Was macht das Produkt oder die Dienstleistung einzigartig?
   • Was kostet das Produkt oder die Dienstleistung?
   • Wird das Produkt oder die Dienstleistung nur für begrenzte Zeit angeboten?
   • Wie können potenzielle Verbraucher das Unternehmen oder die Person kontaktieren, die das Produkt oder die Dienstleistung anbietet?
   • Wo wird das Produkt verkauft?

2. 

   Identifizieren Sie Ihre Zielgruppe. Der Ton und Inhalt der Werbung hängt von der Zielgruppe ab. Es macht keinen Sinn, denselben Text für Kinder, Jugendliche und Erwachsene zu schreiben. Beispielsweise sollte sich eine Anzeige für ein Anzuggeschäft vollständig von einer Anzeige für ein Spielzeuggeschäft unterscheiden. Denken Sie an folgende Parameter:
   • Genre.
   • Rasse.
   • Ethnizität.
   • Durchschnittliche Altersspanne.
   • Sozioökonomischer Zustand.
   • Lokalisierung.
   • Bildung.
   • Sexuelle Orientierung.
   • Beziehungsstatus.
   • Job.

3. 

   Bestimmen Sie, welchen Nutzen das Produkt oder die Dienstleistung für die Zielgruppe bringt. Werbung ist der älteste Weg der Welt, um Menschen davon zu überzeugen brauchen bestimmte Produkte oder Dienstleistungen. Dazu muss die Anzeige die folgenden Fragen beantworten:
   • Wie wird dieses Produkt oder diese Dienstleistung die Bedürfnisse der Zielgruppe fördern, verbessern oder erfüllen?
   • Wird es bestimmte Probleme lösen?
   • Wird es eine Form der Unterhaltung sein?
   • Den Benutzer cooler machen?
   • Zeit oder Geld sparen?
   • Dem Benutzer wichtige Informationen und Fähigkeiten zur Verfügung stellen?
   • Dem Benutzer helfen, sich bei der Arbeit oder im Studium einen Vorteil zu verschaffen?
   • Dem Benutzer helfen, neue Leute kennenzulernen?

Tipps

• Testen Sie mit professionellen Schauspielern, bevor Sie die Anzeige aufnehmen, um eine Vorschau des Ergebnisses zu erhalten.
• Umfassen die klimpern des Unternehmens im Werbetext des Produkts oder der Dienstleistung. Der Hörer ordnet dieses Lied automatisch dem Inhalt der Anzeige zu.
• Zählen Sie ein oder zwei Sekunden des Übergangs zwischen dem Lied oder Programm, das vor der Ansage abgespielt wurde, und dem, was danach beim Schreiben des Textes kommt.
• Schneiden Sie unnötige Wörter aus, wenn die Anzeige zu lang ist.
• Wenn es zu kurz ist, denken Sie an einen weiteren Vorteil des Produkts oder der Dienstleistung, die Sie benennen können.
• Geben Sie den Produkt- oder Servicenamen mindestens dreimal in der Anzeige an. Probieren Sie es aus und hören Sie einige Radiowerbungen: Sie werden feststellen, dass Werbetreibende die Namen ihrer Verkäufe mehrmals wiederholen. Dies dient dazu, eine mentale Verbindung im Hörer herzustellen. Deshalb sind auch die langweiligsten Werbekampagnen effektiv.