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• Tipps

CPM (kurz für "Kosten pro tausend Impressionen") ist ein Werbebegriff, der die Kosten pro tausend Impressionen einer digitalen Werbung darstellt, wobei jede Impression einen potenziellen Kunden des beworbenen Produkts darstellt. Der CPM wird anhand der Werbekosten geteilt durch die Gesamtzahl der Impressionen berechnet und mit 1000 multipliziert (CPM = Kosten / Impressionen x 1000). CPM wird normalerweise von der Anzeigenplattform angegeben und zur Berechnung des Gesamtwerts einer Werbekampagne verwendet.

Schritte

Methode 1 von 2: Berechnung des CPM

1. 

   Legen Sie Ihr Kampagnenbudget fest. Eine Online-Werbekampagne wird verwendet, um eine Idee oder ein Produkt einer bestimmten Zielgruppe zu präsentieren. Angenommen, Sie möchten 10.000 R $ in Werbung investieren, ist dies Teil der Informationen, die zur Berechnung des CPM erforderlich sind.

2. 

   
   
   Legen Sie die Gesamtzahl der gewünschten Impressionen fest. Um die Kosten von tausend Impressionen für die Anzeige berechnen zu können, muss die gewünschte Gesamtzahl der Impressionen (von einer vordefinierten Zielgruppe) definiert werden.
   • Angenommen, das Unternehmen möchte eine Kampagne durchführen, die 500.000 Impressionen erreicht.
   • Mithilfe von Tools wie Google Analytics können Sie festlegen, welche Art von Verkehr die Website empfängt.Für Print- oder Fernsehwerbung ist eine spezialisierte Agentur erforderlich, um solche Informationen zu sammeln.

3. 

   
   
   Rechne nach. Die Gesamtkosten der Kampagne werden durch die Anzahl der gewünschten Impressionen geteilt und mit 1000 multipliziert: (10.000 / 500.000) x 1000 = 20.
   • In diesem Beispiel würde das Unternehmen 20 US-Dollar für jeweils 1000 Impressionen der Anzeige mit einem Budget von 10.000 US-Dollar ausgeben.

Methode 2 von 2: Verwenden von CPM

1. 

   
   
   Berechnen Sie die potenziellen Kosten einer Kampagne. Der CPM wird normalerweise von einer Anzeigenverkaufsplattform festgelegt. Sie können jedoch eine Berechnung durchführen, um genau zu bestimmen, wie viel die Kampagne für eine bestimmte Anzahl von Aufrufe kostet.
   • Gesamtkosten = (Gesamtzahl der Impressionen x CPM) / 1000.
   • Beispiel: 1.000.000 Impressionen mit einer CPM-Rate von 50,00 USD (dh 50,00 USD pro 1000 Impressionen) würden 50.000,00 USD kosten.

2. 

   Berechnen Sie das potenzielle Publikum anhand des Budgets. Wenn Sie bereits den CPM-Wert und das Gesamtbudget festgelegt haben, können Sie ebenfalls bestimmen, ob sich das investierte Geld für das erreichte potenzielle Publikum auszahlt.
   • Potenzielle Zielgruppe = (Gesamtkosten x 1000) / CPM.
   • Beispiel: Ein Werbebudget von 50.000 USD mit einer CPM-Gebühr von 10 USD kann mehr als 5.000.000 Impressionen enthalten.

3. 

   Verkaufen Sie Ihren Raum. Wenn Sie eine Website haben und Einnahmen durch Werbung erzielen möchten, wird ein CPM anhand des Website-Verkehrs und des Gesamtbetrags berechnet, den der Werbetreibende ausgeben möchte.
   • In der Online-Werbung erfolgt die Berechnung normalerweise automatisch über Dienste wie Google Analytics. Der Wert der Werbefläche wird berechnet und an Unternehmen verkauft, die darauf bieten.

4. 

   Maximieren Sie die Kosteneffizienz von Werbung. CPM ist nützlich für Unternehmen und Werbetreibende, die die größtmögliche Anzahl von Personen zu einem möglichst vernünftigen Preis erreichen möchten. Der Wert ist sehr variabel und kann verwendet werden, um die Kosten verschiedener Medien und Räume zu vergleichen.
   • Andere Faktoren wie Demografie und Sichtbarkeit werden sicherlich die Effektivität einer Werbekampagne beeinflussen. Der CPM sollte nur als Grundlage für die Kostenanalyse dienen.

Tipps

• Es sind mehrere CPM-Rechner online, nur für den Fall, dass Sie nicht selbst rechnen möchten. Probieren Sie die folgenden Websites aus:
  • http://www.marketingdive.com/tools/cpm-calculator-app/
  • https://www.calculatestuff.com/business/cpm-calculator
• Die CPM-Werte können sich je nach Preis bestimmter Keywords ändern. In den meisten Netzwerken, in denen Gebotssysteme verwendet werden, kann der Benutzer für Keywords bieten. Je größer die Konkurrenz, desto höher der Preis für dieses Keyword.
• Es gibt einen wichtigen Unterschied zwischen gelieferten Impressionen (CPM) und angezeigten Impressionen (CPMv). Eine angezeigte Impression ist, wenn die Anzeige vom Nutzer angefordert, angezeigt und tatsächlich gesehen wird. Eine gelieferte Impression berücksichtigt nicht Fälle, in denen der Nutzer die Seite verlässt, bevor die Anzeige geladen wird, oder im Browser Werbeblocker installiert sind. Mit dieser Option sollte der Werbetreibende immer die angezeigten Impressionen auswählen, da diese genauere Daten liefern, um die Leistung einer Kampagne zu bestimmen.
• Verwechseln Sie CPM nicht mit RPM. Das RPM ist "Umsatz pro tausend Impressionen", ein Wert, der Publishern oder Erstellern von Inhalten gegeben wird und den Betrag des Umsatzes pro tausend Impressionen darstellt.